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广告越多越说明学术期刊质量高?

广告越多越说明学术期刊质量高?这一问题在大多数作者心中答案应该都是肯定的,诚然,广告的多寡确实能间接体现期刊的质量,至少说明该期刊的受众面和影响力是足够的。但也不是绝对的,我们在评价期刊质量高低的时候,建议还是不要将此作为主要的评价标准,毕竟,许多权威期刊很少有广告甚至根本就没有广告,所以仅从广告数量上比较是无法判断期刊质量高低的。

 

美国《科学》期刊为例,其每年的广告收入可达2000万美元(2013年数据),占其年收入的一半

 

由于学术期刊的专业性,导致其受众面比较窄,加之传播速度慢,期刊同质化现象严重等因素导致广告主并不很青睐学术期刊这一块。而对于如《自然》和《科学》期刊,由于涉及领域不限于一门学科,且有新闻类和科普类内容,其广告相对也比较多,以美国《科学》期刊为例,其每年的广告收入可达2000万美元(2013年数据),占其年收入的一半。对于这种影响大,发行量大的期刊,广告多也很正常。而对于像Wiley,RSC,以及 Springer 等专业性强的期刊,虽然质量也不低,但广告数量相对较少。

 

评价期刊质量的标准有很多,查尔斯沃思论文润色曾在往期介绍过多种判断学术期刊质量的方法,大家不妨重温一下,总之,广告越多越说明学术期刊质量高不是绝对的,反之,广告越少或没有广告期刊质量就低就更是不正确的了。我们建议作者利用更合理的判断方式,如每年的影响因子等来判断期刊质量。